2）農(nóng)村購(gòu)買農(nóng)業(yè)機(jī)械差異性和層次性突出

 

　　我國(guó)由于地域廣闊，農(nóng)村的分布也比較分散，在購(gòu)買農(nóng)業(yè)機(jī)械方面也很難像城市人群那樣集中購(gòu)買，這就導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)農(nóng)業(yè)機(jī)械購(gòu)買的差異性和層次性非常突出。，農(nóng)村區(qū)域間購(gòu)買農(nóng)機(jī)的水平不同，而且農(nóng)村平原、丘陵、草原、山川不同地形對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的需求也不同。第二，農(nóng)村即便同一區(qū)域內(nèi)不同農(nóng)戶富裕程度不同，所以在購(gòu)買農(nóng)機(jī)時(shí)也存在差異性。第三，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)也具有層次性，大致分為東部沿海、中部平原、西部?jī)?nèi)陸三層階梯市場(chǎng)，這三層階梯市場(chǎng)的農(nóng)民們?cè)谵r(nóng)機(jī)消費(fèi)上的消費(fèi)心理、消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也存在不同。

 

　　3）農(nóng)村購(gòu)買農(nóng)業(yè)機(jī)械具有示范性

 

　　農(nóng)村的農(nóng)民由于較大多數(shù)還保留著濃厚的小農(nóng)思想，而且農(nóng)村比鄰而居的居住特點(diǎn)也導(dǎo)致農(nóng)民之間有著濃郁的從眾心理和攀比心理，往往一戶農(nóng)民有何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)把信息傳播給其他農(nóng)民。因此，一戶農(nóng)民購(gòu)買了什么好的農(nóng)業(yè)機(jī)械，通常很快別人家也會(huì)知曉并仿效，從而形成良好的示范性作用。

 

　　4）農(nóng)村購(gòu)買農(nóng)業(yè)機(jī)械注重功能性

 

　　農(nóng)村的農(nóng)民消費(fèi)觀比較淳樸，農(nóng)業(yè)機(jī)械消費(fèi)市場(chǎng)還處于功能性需求階段，即農(nóng)民主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和物質(zhì)利益，不太重視產(chǎn)品的個(gè)性展示和美觀價(jià)值。而農(nóng)民的這種功能性消費(fèi)觀念對(duì)于農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品需求的表現(xiàn)主要有下列幾種：一是農(nóng)業(yè)機(jī)械的實(shí)用性，農(nóng)民比較重視農(nóng)業(yè)機(jī)械的產(chǎn)品性能，并能適應(yīng)農(nóng)村的消費(fèi)水平和消費(fèi)環(huán)境，不太觀注農(nóng)機(jī)的美觀性；二是農(nóng)業(yè)機(jī)械的價(jià)廉性，在保障農(nóng)業(yè)機(jī)械實(shí)用和耐用的前提下，農(nóng)民要求農(nóng)機(jī)價(jià)錢越便宜越好，如果兩款農(nóng)機(jī)的基本功能一致，農(nóng)民肯定是選擇價(jià)位較低的那款；三是農(nóng)業(yè)機(jī)械的簡(jiǎn)便性，農(nóng)民一般文化程度都不高，在農(nóng)業(yè)機(jī)械使用上只強(qiáng)調(diào)農(nóng)機(jī)具備基本的簡(jiǎn)單功能即可，比如農(nóng)業(yè)機(jī)械中的聯(lián)合收割機(jī)，農(nóng)民大多只要求把小麥等收割干凈就行，對(duì)于聯(lián)合收割機(jī)的其它功能并不注重，而且農(nóng)業(yè)機(jī)械易操作、易修理可能更被農(nóng)民歡迎。